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**营销五项核心策划 NO2：新产品上市推广——让**飞!
**营销五项核心策划 NO2：新产品上市推广——让**飞!
步步为赢的新产品推广策略：
一、市场环境调查研究
二、新产品传播及营销推广策略
三、新产品视觉识别规范及应用规范
四、售点终端环境设计
五、推广宣传物料设计
六、渠道建设管理
七、媒体及网络营销传播计划
**营销五大策划 NO2：新产品上市推广
方案概要：
一、市场环境调查研究
n 工作内容
1. 新产品终端消费市场调查
2. 竞争产品定位、推广行销战略分析
3. 竞争**终端表现分析
4. 新产品市场竞争态势及发展趋势分析
n 达成目标
1. 锁定新产品目标消费群
2. 新产品定位及推广策略支持
3. 竞争对手**市场运作及售场表现分析
4. 新产品竞争环境宏观分析
二、新产品传播及营销推广策略
n 工作内容
1. 新产品营销定位研究及行销主张确定
2. 新产品整体发展规划
3. 新产品上市推广策略执行方案
4. PR、SP活动策划及实施
n 达成目标
1. 确立新产品传播及营销推广策略
2. 形成新产品发展规划手册文本
3. 形成新产品执行管理手册文本
三、新产品视觉识别规范及应用规范
n 工作内容
1. 基础应用系统
2. 环境指示系统
3. 礼品系统
4. 广告系统
n 达成目标
1. **统一的新产品视觉识别规范及应用规范
2. 整合传播并全面提升**形象
3. 提交新产品VI设计手册
四、售点终端环境设计
n 工作内容
1. 售点终端环境设计
2. 终端环境管理执行规范手册
3. 展会环境设计
n 达成目标
1. 塑造新产品在售点终端统一的形象展示
2. 形成终端管理手册，规范售点陈列环境及人员管理
3. 整合传播新产品形象
五、推广宣传物料设计
n 工作内容
1. **传播及形象展示物料
2. 新产品功能介绍物料
3. 常规广告物料
n 达成目标
1. 较大限度传播新产品形象
2. 树立产品及**形象
六、渠道建设管理
n 工作内容
1. 新产品营销渠道建设与管理规划
2. 新产品渠道管理执行手册
3. 渠道建设管理培训
4. 特许经营管理手册
n 达成目标
1. 实行渠道管理工具准备，为营销渠道管理提供可遵照执行尺度。
2. 提供终端软体建设依据，提高导购人员、营销管理人员素质
3. 提交营销渠道管理手册
七、媒体及网络营销传播计划
n 工作内容
1. 整体媒体及网络营销传播计划
2. 媒介及网络营销投放费作预算
3. 媒体及网络营销投放实施计划
n 达成目标
1. 合理运用资源、整体系统运作，达到传播目标
2. 利用媒介及网络营销组合优势，以较小的媒介投入获取较大的传播效应
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